小票根撬动大消费

　　与过去使用一次随即失效不同，城市的东道主们正赋予小小票根越来越大的价值：在上海，一张展览票串联起南京路商圈的百亿元消费；在江苏，一场苏超比赛门票延展出一次次跨城微度假；在河南洛阳，一张火车票即可打开古城游览的数种优惠方式……在更多城市，票根还随着一场场演唱会、马拉松、艺术展“漫游”商圈景区，激起消费的圈圈涟漪。

　　随着“演出游”“赛事游”走热，越来越多消费者开始发现手中票根的“含金量”——享餐饮折扣、门票优惠、活动礼遇……过去一次性体验的凭证，正成为多元城市体验的“通关卡”。

　　在第36届青岛国际啤酒节老城会场，“Citydrink边走边喝”活动持续升温。花9.9元买下一份漫游礼包，年轻人便拎着主题搪瓷杯和打卡地图，穿梭于酒馆、咖啡馆、老字号与文创小店之间，集章换礼，边走边饮。

　　“9.9元买一套装备，能沿街打卡几十家店，划算又有趣。”济南游客张女士本打算在栈桥拍张照就走，结果和朋友一路集章、尝鲜，竟在中山路泡了一整天，还计划第二天继续探访周边里院。像她这样被“拉长”行程的游客，不在少数。

　　7月11日周六晚，沈阳，暴雨。临近东北超足球联赛开赛还有两个小时，球员还未入场，沈阳铁西体育场里半数看台已经坐满。球迷手持写有“沈阳欢迎你，东北超级酷”的标语牌，穿梭于看台之间助威。

　　每张球票售价19.9元，除了辽吉黑蒙的球迷，不少外地游客也来现场观赛。白天，不少球迷还凭东北超电子票根免费打卡了张学良旧居、金融博物馆、沈阳故宫等景点。

　　终场哨响正值晚间宵夜时，一些球迷没有急着回家，掏出手机，凭借云闪付APP里的电子票根一键领取专属消费优惠券包，涌向体育场周边的夜市、烧烤店等。

　　一张东北超足球联赛票根，成了从球场走向城市的消费入口。一场足球赛事，通过数字化票证打通跨区域消费场景，为东北联动提振消费探索出一套现实可行的实操方案。

　　视线名跑者用脚步丈量“英雄十八坡”的起伏跌宕。来自成都的跑者张宁宁赛后第一件事不是休息，而是直奔青云市集。“去年跑贵马吃过丝娃娃，一直惦记着。”这次他特意多留了一天，逛了甲秀楼、打卡了精酿酒吧，“本来是为跑步来的，结果发现贵阳太适合慢慢逛了。”

　　更让他惊喜的是票根的“附加值”。凭马拉松票根，他在“一码游贵州”平台领取了500元消费券，在餐饮、商超消费直接8折。“吃住行算下来省了好几百。”张宁宁说，回去要推荐更多跑友来贵阳，“23℃的夏天，有坡度的赛道，满城的烟火气，谁能拒绝？”

　　如何让“一次消费”带来“一串消费”？贵阳的答案是“票根经济”。今年避暑季，贵阳创新推出票根联动机制：外地游客凭体育赛事、演艺活动、重大展会等票根，即可领取500元消费券，在餐饮、商超、零售等商户消费享8折立减。同时推行“一票多日使用制”，景区购票后5日内可无限次进入。全市200余家企业推出综合优惠超千万元。7到8月，贵阳地铁全线万元专属打车优惠券，打通从场馆到街头、从景区到商圈的消费链条。

　　近年来，在提振消费的大背景下，各地探索文旅消费创新路径的脚步从未停歇。从早期发放消费券，到如今以票根经济为代表的模式创新，拉动消费的手段正经历深刻变革。

　　不少业内人士表示，传统的消费券、数字人民币红包等方式虽然具备技术优势，但这些传统手段受限于使用场景和用户习惯，往往“二次消费”不足、互动性弱。

　　“本来网红奶茶店、老字号餐厅这些‘打卡’就在计划内，现在因为票根还能享受额外优惠，相当于花一份钱收获多份快乐。”从内蒙古专程来北京观看演唱会的李同学这样描述自己的消费体验。

　　这种享受“额外福利”的心理效应，让消费者更愿意尝试不同领域的消费场景，从而扩大消费半径。

　　对于商家而言，票根经济同样蕴含着商机。不少商家也开始主动创新，精准捕捉用户后续需求。

　　华熙LIVE·五棵松的歌词路牌和打卡点前，常有歌迷排队合影。热度背后，是实实在在的消费数据。华熙LIVE·五棵松数字传媒中心总经理常婷婷介绍，在大型演唱会举办当日，这里的单日客流量可达18万人次，商圈整体销售额随之提升约30%。各业态中餐饮受益最直接，演唱会当日销售额较平日增长幅度最大；休闲娱乐业态紧随其后，尤其在演出结束后的夜间时段。

　　这种梯度效应，得益于商圈构建的“白天运动+傍晚美食+演出观演+深夜酒吧”全时段消费链条。常婷婷介绍，篮球公园、冰上商娱中心激活白天消费；傍晚潮流街区和众多网红餐饮形成美食聚集；场馆每年举办超80场大型赛事及演唱会，成为客流引擎；深夜近20家酒吧及营业至凌晨2点的“深夜食堂”则承接散场后的消费需求。目前，商圈的夜间消费贡献率已超过40%，实现了从“客流”到“留量”的高效转化。

　　而在社交媒体上，不少餐饮商家发布“限时福利”，不仅提供简单的折扣优惠，还推出了“免费寄存行李”“专属接驳车服务”等增值服务。

　　一位参与票根经济联动的火锅店负责人表示：“票根联动之后，我们不仅客流增长了30%，更重要的是通过福利优惠建立了与消费者的深度连接，这对品牌的长远发展至关重要。”

　　“票根经济就像一根‘链条’，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成了一串消费链。”苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博表示。

　　中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏指出，票根之所以能成为流量入口，关键在于它同时具备两个特性：既是高人气活动的入场券，又是区域消费的通行证。演唱会门票能吸引数万观众，而交通票则决定了游客的流向，两者结合形成了强大的消费引导力。

　　罗兹柏认为，票根经济的核心竞争力在于：一方面紧扣年轻群体“感性体验优先”的消费特征，通过系统化优惠体系形成吸引力；另一方面借助大数据技术，将票根升级为文化情感载体与消费链路枢纽，实现“吃住行游购娱”场景的有机串联。这种模式既拓展了消费维度、延长了游客停留时间，又因具备标准化复制能力，成为激活区域文旅经济的重要抓手。

　　去年年底，“票根经济”一词入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”。一张小小的票根，正将消费从单一场所延伸到整座城市，串联起“吃住行游购娱”全链条。这背后，是从传统“联票”到新型“票根+”模式的深刻变迁。

　　业内专家指出，目前多数票根活动仍以价格优惠为主，这种模式虽然见效快，但容易让消费者产生“优惠疲劳”。而且有些活动存在虚假宣传的情况，这会对票根经济模式的可持续发展造成损害。

　　“当前票根经济存在滥用风险。”罗兹柏表示，应理性认知票根经济的边界与基础逻辑，避免将票根经济“万能化”，才是推动其健康发展的关键。

　　周永博表示，票根经济面临的最大挑战在于其长期效应。很多地方搞票根活动主要靠政府补贴，商家觉得赚不到钱就不积极。而纸质票容易被伪造，电子票跨平台兑换又比较麻烦，还有些商家玩套路，容易让消费者反感。

　　对此他表示，有必要进一步优化票根的文创设计，使之成为某种纪念品；技术上，则要积极运用区块链等防伪技术；优惠不能只盯着折扣，可以绑定更多其他权益，从而把消半岛体育科技有限公司费链拉长，消费者才不会审美疲劳。

　　更重要的是，票根经济必须立足本地特色。每个城市都有独特的文化底蕴和产业优势，只有善用这些资源，才能构建真正有竞争力的票根经济模式。

　　事实上，今年山东、重庆、广西、贵州等多地政府工作报告已经对票根经济发展作出部署。比如，山东提出“构建票根经济生态圈”，重庆提出“发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济”，广西明确“大力支持赛事、演艺等票根经济发展”。

　　周永博建议，大城市和小城市在“玩法”上要因地制宜。他举例称，像上海、北京，流量大、活动多，适合“高科技联动”，比如F1门票绑定深夜食堂折扣，电影节票根全城600家店通用，拼的是规模和科技感；洛阳、西安这类文旅城市，要把景点IP用透，比如火车票半价游龙门石窟，演唱会观众直接变景区游客，主打“来都来了，多逛几个地方”；小城市往往资源有限，更适合联动特色精准服务，比如为老年人推出“银发票根套餐”，低成本把本地商家串起来，“接地气”才是王道。

　　“一方面，可分层定制专属权益，摒弃统一满减，根据演出类型、票价设置差异化福利，搭配限定联名周边、免费体验券，强化独特性、避免同质化。另一方面，可搭建长效会员体系，凭票根可兑换商户积分，积分累计兑换年度福利、专属活动入场资格，使一次性优惠转化为长期绑定。”苏商银行特约研究员付一夫表示，此外，跨界深度联名，商户与剧场、展馆联合推出限定产品、线下主题快闪店，打造专属打卡场景，形成独有记忆点。同时，还可线上线下联动，票根扫码解锁线上小程序优惠券、抽奖活动，沉淀私域用户持续推送活动。

　　业内人士认为，未来票根经济将走向“科技+情感”融合的新阶段。周永博举例称，区块链保证票根不被山寨，看演唱会时扫票根能解锁AR特效，AI还能根据你的票根记录推荐周边商品。优惠也不只是打折，可像北京把票根做成收藏品，或者像深圳用音乐节票根换瑜伽课，让消费“自主成链”。

　　“说到底，票根经济不能光图短期热闹，要把游客变成‘回头客’，把单次消费变成长期生态，让消费自然延伸。”周永博表示。