多维实践定义「影响力」万达体育给出了什么答案？

　　在中国体育产业的语境中，「影响力」这个词的含义正在变得越来越复杂：一项赛事能否持续生长？品牌是否真正走近用户？体育是否还能承载公共议题与社会价值？

　　在这样的背景下，影响力本身也正在被重新定义。近日，由福布斯中国、ECO氪体和壹立体育联合举办的「2025福布斯中国体育影响力评选」落幕，万达体育经过一年的运营，有三个项目获得了影响力半岛体育科技有限公司体育赛事、影响力体育营销与影响力体育社会责任这三个不同类别的奖项，也从侧面呈现出体育影响力的另一种打开方式。

　　作为万达集团旗下的体育业务板块，万达体育长期深度参与国际体育体系运作，是国际足联、国际篮联、世界田联等多个国际体育组织的商业合作伙伴，业务网络覆盖全球20多个国家。万达体育在足球、自行车、马拉松、铁人三项等多个项目中，积累了成熟的国际赛事运营经验。

　　这种长期沉淀的体系化能力，并不只体现在将顶级赛事引入中国，更体现在如何将赛事、商业与公共价值放置在同一框架中理解与运作。此次获得的三项影响力奖项，恰好对应了万达体育在不同维度上的实践方向。

　　作为中国唯一的UCI世界巡回赛，2025库迪咖啡环广西公路自行车世界巡回赛，是其中最具代表性的案例之一。自2017年创办以来，「环广西」始终与环法、环意等赛事处于同一顶级体系之中，在竞赛水准、组织标准与国际认可度上持续向上。

　　但「环广西」的价值，并不止于赛事本身。通过境内外联动的传播策略，赛事逐渐建立起稳定的国际曝光，也成为展示城市与区域形象的重要窗口。比赛期间，观赛、消费和旅游紧密结合，让「环广半岛体育科技有限公司西」成为了一个能带动经济的综合项目。据相关数据显示，2025库迪咖啡环广西公路自行车世界巡回赛直接经济影响达11.12亿元，形成一个赛事、消费的商业闭环。

　　在广西北部湾银行•2025南宁马拉松中，中乔体育飞影PB6.0的新品发布，没有选择脱离运动场景的传统发布模式。通过真实跑者参与、赛事体验与产品试穿测试的结合，品牌信息被自然融入比赛过程之中，跑者们一边参赛，一边试穿体验，让大家自然而然地了解了这款新鞋。

　　这种营销方式的核心，不在于制造噱头，而是让产品成为运动体验的一部分。跑者穿上飞影PB6.0完成比赛，品牌信息自然融入赛事节奏中。在当下品牌越来越追求「人情味」、与用户建立更亲密连接的大背景下，这种营销方式也是品牌与用户共创的一种表达。正如万达体育内容及新媒体负责人刘学昊，在2025ECOTIME体育年会上所说：「当表达欲聚焦在用户身上，比赛才会被更大范围地传播。」

　　自诞生以来，体育就一直是社会的重要组成部分，在娱乐和经济之外也可以成为公共议题的承载，2025阿尼玛卿极限挑战赛就深刻展现了这一点。

　　与传统赛事不同，阿尼玛卿极限挑战赛把舞台放在高原自然环境之中，强调挑战、敬畏与责任，成为承载社会议题与公共价值的媒介。本质上，这项赛事更像通过体育回应人与自然的关系，也提醒参与者对环境与自身边界的认知。

　　赛事同期举办的「阿尼玛卿生态体育文化节」成为公益传播的重要平台。节日期间，观众不仅欣赏到8场高质量文艺演出、200幅摄影作品展览，还体验了非遗手工艺展示和篝火晚会等活动。这些内容为超过3000人次提供了沉浸式文化体验，同时有效推动了藏族锅庄舞、马背藏戏等国家级非物质文化遗产的传承与弘扬。

　　这种以体育践行社会责任的探索，已经成为万达体育版图中不可或缺的一部分。面向未来，万达体育将持续把ESG理念融入赛事运营与传播，通过可衡量的行动，让赛事价值与社会价值实现更紧密的协同。

　　在当下高度商业化的体育环境中，这类项目或许不会吸引最多眼球，却让体育具备了公共讨论的价值。从职业赛事，到大众参与，再到社会责任，实际上指向同一个问题：

　　当前，中国体育产业正迅速融入经济社会发展，迎来了从规模扩张到质量与影响力并重的关键转型期。「体育」这一概念的内涵也在时代洪流中持续拓展，已演变为一种多序列、多层次的综合社会文化现象。

　　随着科技进步与媒体形态革新，体育的参与方式、传播模式和商业模式被重新定义，呈现出泛在化、数字化和融合化的发展趋势。

　　正是在这样的背景下，体育影响力的评判标准，正在发生改变。而万达体育所呈现的，正是一种更立体、更长期的解法。