文旅景区运营发展报告
发布时间：2026-01-04点击数：
前三季度，国内旅游呈现“量增质升”态势：出游人次49.98亿、同比增长18%，花费4.85万亿元、增长11.5%。其中农村居民出游12.09亿人次、花费0.半岛·BOB官方网站8万亿元，双双实现25%左右的高增速，城乡共享特征凸显。
需求端，Z世代占比67%推动体验升级，年均出游频次由2019年的5.5次升至8.1次；反向旅行、奔县游、情绪疗愈等新业态兴起，文旅消费“去中心化”下沉。供给端，全国A级景区增至16541个，2024年接待67.6亿人次，超过2019年2.85亿，但总收入却下降231.5亿元，运营能力成为竞争核心。
国际化与数字化同步提速。入境游强势复苏，九寨沟、张家界等景区通过护照直通车、AI翻译、国际支付等举措，前三季度入境人次分别增长45.6%和超百万；“文旅+体育”如“苏超”“窝囊漂”带动营收倍增。5G+AR导览、0.1毫米级壁画映射、NFT数字藏品等虚实融合体验，延长游客停留时间并开辟增收新路径。
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