以“数字引擎”助推天津体育旅游高质量发展

　　党的二十届三中全会提出“健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”“加快构建促进数字经济发展体制机制，完善促进数字产业化和产业数字化政策体系”。这为新征程加快推进“实数融合”，培育发展新质生产力指明了方向。产业数字化已经成为“十四五”时期拉动经济发展的重要引擎。体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态，充分发挥“数字引擎”的助推作用，实现天津体育旅游高质量发展具有重要现实意义。

　　体育旅游作为产业跨界融合而涌现的新业态，对地方经济平稳健康发展的促进作用愈发明显。体育旅游有利于提高地方经济收入，以杭州第19届亚运会为例，仅赛事门票的销售金额就超过了6亿元，成为拉动地方经济发展的重要动力。同时，体育旅游作为产业结构调整的突破口和发力点，有利于促进地方产业结构转型升级。体育旅游能够带动相关产业的发展，如越来越多的企业立足于强大的体育用品制造业，向服务业延伸，带动了体育旅游配套服务产业的发展，对产业结构转型升级具有重要意义。

　　随着越来越多的城市将体育旅游作为城市发展的重要引擎，体育旅游在促进城市发展中的价值愈发凸显。如借助赛事“观战旅游”和运动体验旅游不仅可以提升城市影响力，而且因为赛事的举办对于城市环境状况有着较高的要求，进而能够促进城市环境改善。这不仅能为参赛的运动员带来良好的参赛体验，而且能够通过改善城市形象，完善功能配套，满足人民群众对更优美环境的热切期盼，而这正是高品质生活都市建设的重要着眼点。

　　人的生活品质不仅仅体现在衣食住行等物质水平上的获得感，更重要的是超越基本物质需求之外半岛体育科技有限公司的精神需求的满足，满足人民日益增长的美好生活需要，提高人民生活品质，是城市建设发展的核心价值。体育旅游既能满足人民群众对体育观赏的需求，使其在观赏体育赛事和体育表演的过程中加深对体育的认识，受到体育精神的熏陶；又能满足人民群众对体育参与的需求，使其在参与各种体育运动的同时，感受到生活的乐趣与温馨，增强人民群众的幸福感和获得感。

　　近年来，天津市高度重视数字化发展工作，提出“数字天津”的建设目标。2021年，天津市颁布《天津市智慧城市建设“十四五”规划》、印发《天津市加快数字化发展三年行动方案（20212023年）》，2022年天津市委网信办与华为公司联合编制《天津城市智能体白皮书》，持续推进数字化建设并取得一系列成果：数字经济创新引领能力显著增强，数字基础设施建设达到我国一流水平，数字公共服务体系更加高效便捷，数字生活服务更加普惠共享，关键核心技术创新能力不断提升，数据资源要素配置更加高效。在由国家网信办发布的《数字中国发展报告（2022年）》显示，天津市数字化发展整体实力进入全国第一梯队。这些成就为体育旅游的高质量发展提供了有力保障和坚实支撑。

　　天津市拥有丰富的体育赛事活动资源，仅在2024年初天津市体育精品资源推介会中便发布了2024天津竞技体育、群众体育、青少年体育的各十大精品赛事，而在京津冀（保定）赛事经济暨户外运动产业大会上公布的2024年度京津冀“跟着赛事去旅行”体育赛事目录中，天津市拥有178项之多。与此同时，天津市积极开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，将体育赛事活动举办地扩展到具备条件的景区、商业中心、步行街等区域，更好地发挥了体育赛事的综合效益，进一步促进了体育+旅游的融合发展。在2023年由国家体育总局体育文化发展中心发布的《关于入选2023中国体育旅游精品项目的通告》中，天津入选精品4项，十佳1项，这为天津体育旅游高质量发展奠定了基础。

　　近年来，在天津市印发的相关文件中均强调要推动“体育+旅游”融合发展，这为天津体育旅游高质量发展提供了政策支持。一方面，在相关文件中将“体育＋旅游”作为一种新业态重点强调。如在天津市政府办公厅印发的《天津市“运动之都”建设行动方案（20222030年）》中提出，要重点推动“体育+旅游”等新业态发展，到2025年，打造3个国家体育旅游示范基地，到2030年，国家体育旅游示范基地达到10个。另一方面，把运用数字技术助力体育旅游发展作为推动其高质量发展的重要方向和手段。如《天津市“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》提出，要推动“旅游+”产业融合发展，深化“互联网+旅游”，培育旅游新业态新模式，推动旅游业高质量发展。

　　步入新发展阶段，充分把握数字化变革所带来的发展机遇，通过强化政策供给推动数字技术赋能体育旅游业发展是一项复杂的系统工程。一方面，应制定体育旅游业数字化发展的相关政策。在准确把握天津体育旅游业发展趋势并对发展过程中存在的问题进行深入分析的基础上，制定体育旅游业数字化发展的政策，引导和保障天津体育旅游的数字化转型。另一方面，要出台体育旅游业数字化发展相关政策的实施细则。需要体育局、文化和旅游局、数据局等多家联合，在体育旅游产品研发、产品推介、全场景服务等方面出台相关细则，变革体育旅游服务方式，推动体育旅游业从资源驱动向智能创新驱动转变，推动体育旅游业数字化，推动体育旅游业结构优化升级。

　　数据作为数字经济的关键生产要素，对于体育旅游发展的重要性不言而喻。重视体育旅游数据安全，对保障消费者的利益、助推体育旅游业高质量发展至关重要。一方面，要进一步加强体育旅游数据安全监管工作，加强对游客信息的安全管理。严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》和《中华人民共和国数据安全法》等相关法律法规，将保护体育旅游消费者的个人信息作为体育旅游业发展的一项重要工作，保障游客个人信息数据安全。另一方面，要加大在线体育旅游平台企业安全监管的力度，提升在线体育旅游平台企业的经营水平。对在线旅游市场中的违法违规产品进行监测、判定和处置，切实发挥好监管职能，规范在线体育旅游市场的秩序，为旅游者营造良好的旅游环境和旅游体验，切实保障游客权益。

　　利用数字技术赋能体育旅游，提高旅游产品的供给质量，是推动体育旅游高质量发展的关键。针对当前数字技术与体育旅游融合程度不深的困境，应做好以下方面工作：一方面，要精准把握人民群众对体育旅游消费的多样化需求，将数字技术与天津独特的体育旅游资源相结合，创新体育旅游产品服务供给，提升体育旅游产品的数字化程度，如将数字技术融入“天津市精品体育旅游目的地”的产品服务开发之中，扩大优质数字体育旅游产品和服务供给，满足广大市民多样化的体育旅游需求。另一方面，要充分利用大数据、云计算以及AI、AR、VR、MR等数字技术在体育旅游业的应用广度与渗透深度，拓展体育旅游产品服务的空间，提高体育旅游产品供给质量。

　　作者高永强，系天津体育学院马克思主义学院院长、教授，天津市中国特色社会主义理论体系研究中心研究员，本文系天津市“十四五”教育规划课题“需要理论视域下新时代大学生核心价值观情感认同研究”（项目号CIE210178）的阶段性成果。